Без заголовка

я бы искал ответ в модели, кот. связывает S1 и S2 и предполагает хотя бы грубое деление всех вывертов S1 на подтипы привычных реакций на среду:

* кому-то важен престиж и выделиться \ тезис ШСМ "у нас уникальный лучший в мире образовательный стек"

* кому-то достигать целей \ тезис ШСМ "с нашим стеком ты в 3 раза быстрее дорастишь свой проект до 1 млн. долларов (или пользователей, или лайков)"

* кому-то экономить/копить ресурс, снижать риски \ тезис ШСМ "мы самая массовая онлайн-школа в СНГ и стоит 600 руб. в мес. всего лишь обучение, поэтому у нас уже все учатся" — сюда КМК пока никак не попасть, это уже явное консервативное большинство из crossing the chasm

* кому-то принадлежать к сообществу и быть в безопасности \ тезис "у нас клуб самых умных, которых никакое изменение мира не подведет под монастырь, будь с нами и спасись от неизведанного"

Обучение тут — сервис, работающий на экспилицитную функцию "поменять восприятие мира", а уж для чего агент эту возню затеял — это щупаем в S1.

Разная Йога как конкурирующий сервис по изменению восприятия/модели мира в голове как раз в разных изводах попадает в одну из категорий — "Мадонна ходит на йогу и я пойду", "Валя за 2 месяца стала счастлива, и я пойду", "все ходят и я пойду", "на йоге такая клевая тасовка и мне там спокойно и хорошо, пойду"

Особенность продвижения (привлечения внимания и дальнейшего продвижения по воронке) программы ШСМ — оно бьёт сразу во все группы. И как это бывает у всякого стартапа, у которого "да наш продукт такой крутой, что подходит ВСЕМ" — на 100% удачно продукт не подходит никому ни по имплицитной функции, ни по упаковке. Нету ни "мы в топ-3 рейтинга онлайн-курсов", ни явных "наш выпускник дорасти бизнес с 0 до млн за 3 мес", ни массовости, ни сообщества пока явно предъявляемого. И при этом Школа старается ползти во все 4 стороны мееееееееедленно, потому что ожидаемо невозможно быстро ползти по все стороны. Вот и получается "просвещение" 1685 г. – 1815 г. = 130 лет надо подождать, пока ШСМ поменяет весь мир.