Re: Навеяло...

Ну Артемий далеко не первый. Рискну предположить, что спотолковости цен на продукцию и как следствие денег, на которые эту продукцию покупают, мы обязаны моей любимой интеллектуальной собственности и широко понимаемым НМА - нематериальным активам. Достаточно почитать труды современных оценщиков и стандарты отчетности (а-ля МСФО), как сразу становится видно главное. А главное теперь - не производство качественного товара и конкуренция в рамках затратного метода, а сюжеты статьи 159 УК "Мошенничество", которые теперь именуются позиционирование товара на рынке, маркетинг и пр. манипуляции психологией потребителя, которые создают ту самую добавленную нематериальную стоимость, оцениваемую уже методами дисконтированных денежных потоков, которую и принято учитывать и защищать по ст.146, 180 УК РФ... Это когда потребляется не продукт, а внимание потребителя. Потребитель устраняется, замотанный навигацией в море объектов потребления и критериев сравнения мокрого с мягким. Плюс провал рынка и теории "человека экономического" - ухудшающий отбор при информационной ассиметрии продавца и потребителя (народ на этом кучу Нобелей получил). Что занятно, признать "зачарованность" аудитории активом вполне правильно, как и место на рынке, гудвиллы и прочие НМА, однако следует помнить главный момент. Разница между НМА и МА давно описана примером: У нас с вами по одному яблоку. Мы с вами поменялись - и у нас осталось по яблоку. У нас с вами по одной идее. Мы с вами поменялись идеями, и стало их по две... Здесь есть несколько выводов. Первое - обмен идеями (в широком смысле, например путем поглощения Микрософтом Яху) как видно покруче банковского мультипликатора. Второе - обмен идеями может привести к их исчезновению, если они противоположны. Возможно также исчезновение зачарованности - Энрон из этой же серии... При этом куча денег, заплаченных на IPO за акции этого очарователя, исчезает, приводя к благодатному сокращению денежной массы. Минфин в восторге. Третье - идеи присущи и зачастую неотделимы от носителя. Т.е. нельзя забрать идею отдельно от структуры, где она существует как НМА. Как забрать жизнь... Пример - в чем разница между живым и мертвым человеком. Вроде масса, генетика и прочие атрибуты на месте... О разрушающихся творческих коллективах при их поглощении думаю многие наслышаны. И наконец основной вывод. Пузырь на рынке НМА обусловлен традиционностью мышления и попытками применить к их оценке затратный подход - т.е. подход сложения. Между тем для НМА следует применять умножение - если хоть одна компонента НМА равна нулю, то и весь актив равен нулю... Не удивительно, что с денег сняли обеспеченность золотым резервом. Его на ноль не умножить и поэтому лучше приберечь для себя. Есть ссылок про это, если интересно, конечно.